对于票价上涨，影院经理普遍认为，这是一个必然的市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地过年，北京人口也比往年春节要多很多；二是庙会等活动取消，看电影成为节日期间的主要娱乐活动；三是北京影院上座率受限50%，这么大的市场少了一半的座位，每开一个厅，票都瞬间卖光，第一排都得抢，根本没有选择的余地。”李旭认为，高票价没有抑制观众观影，对行业来说也是一个比较好的讯号，“说明大家对电影的热情还是很高涨的。”
“受疫情影响，电影院有上座率限制，可能会导致影院将那一部分被限制的电影票钱均摊到观众身上，导致票价增高。而且去年一整年影院都在疫情的阴影下艰难生存，有的甚至关门停业，好不容易春节档卖点票，它们急需靠这些资金回血。”影评人张冰筱认为，影院适度涨价是为了自救，也能理解。
劲松电影院经理石岩直言，尽管影院出于收益考虑提价，但同时也应该做好观众的安抚工作，辅以一定的优惠措施。“比如实行阶梯票价，早场或最末场价格便宜点；或者在影院里做一些优惠活动，比如抽奖什么的，平复一下大家的心情。反正得动点心思，也别吃相太难看了。”
不过，有一点观众可以确定的是，等到春节假期结束，电影票也会不再抢手，错峰观影能享受到价格优惠。“等大家初七上班后，电影票价肯定会降下来，北京影院的上座率也会恢复到跟全国一样的75%。”苏宁影城慈云寺店店长乔建说。
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