虾米关停后，音乐流媒体的最大“敌人”是谁？

伊语 • 2021-02-05 14:21 • 热门事件 • 阅读 436

原标题：虾米关停后，音乐流媒体的最大“敌人”是谁？

2月5日0点，虾米音乐正式停止服务，这个曾经靠情怀奋力一搏的平台停止了脚步。眼下我们或许该思考虾米走后，未来的音乐渠道还将面临什么新的挑战？算法下音乐人会越来越“打工人”化吗？短视频平台的入局会否改变产业格局？听众对音乐的仰望感如何续存？

图/IC

过去的一年对于音乐行业来说，一半是灾难，一半又是转型的机遇。线下演出遭遇没顶之灾，但线上直播和流媒体内容的付费却迎来了受众观念的成熟。2020年4月底，各家音乐平台共同发起的“相信未来”义演一度成为年度最大的音乐话题。但去年年底，曾在这次活动中起到了核心统筹作用的虾米音乐，却黯然地宣布于2月5日正式关闭。

虾米的关闭自去年11月29日的一条微博初露端倪，此后关于“虾米为何会倒掉”的讨论已经成了所有音乐媒体的“必答题”。这家音乐网站/APP在2006年创业之初所喊出的那句“EARN MUSIC & MONEY（既赚音乐也赚钱）”的口号终究也成了一句“创业未半而中道崩殂”的遗憾。然而在虾米即将正式关停的今天，我们或许更该思考的是“虾米走后会怎样？”

流媒体：从“三国杀”到TME的独大

虾米的前CEO王皓在与“坏蛋调频”连线时表示：“如果有幸活了下来，跟腾讯、网易也不会有太大的区别。”

在虾米消失后的流媒体音乐平台格局中，TME的一统天下似乎已经是早晚的事情。根据艾媒咨询的数据，早在2019年12月，腾讯旗下的QQ、酷狗和酷我三个APP就已经牢牢地占据了中国手机音乐客户端月活用户数量的前三位，体量分别在3亿、2亿和1亿级别。跟随其后的网易云音乐则在8000万左右。而虾米彼时的月活用户仅在2800万左右。所以当许多人对于流媒体APP的印象还徘徊在“QQ、网易、虾米三足鼎立”的时候，其实这个市场几乎就是大局已定。很多如今在怀念虾米音乐的用户，其实早已经用脚投了票。

2019年中国主流手机音乐客户端月活跃用户数（万）。数据来源：艾媒咨询。制图/新京报田偲妮

仍在担当第二极角色的网易云音乐在获得了阿里战略投资后，正准备抓住TME与三大唱片的独家协议到期的节点，重新介入重量级版权的争夺。而同时网易与TME也不约而同地开始进行ABC端统合的布局。网易云独自统筹艺人和作品推出《不仅_自己可见》的合辑，TME则干脆收购唱片公司和长音频APP的股份，大家都在发展自己的上下游形成完整产业链。这都是虾米曾经想做却操之过急没有做到的事。

但另一方面，我们应该注意到的是TME的优势地位并非源于他们购买了更多音乐版权，或是发掘出了更优秀的音乐内容，而更多是依仗他们在社交领域的垄断性优势。即使在2020年Q3财报显示TME用户达到5170万，在线音乐服务付费率达到8%的情况下，其单纯依靠音乐付费产生的收入依然无法覆盖版权采购和产品开发产生的支出。